Благотворительная акция Ice Bucket Challenge. Ice Bucket Challenge: Кто и зачем принял участие в акции

И снова модный тренд, только он значительно отличается от всех остальных, так как в нем принимают участие знаменитости мирового масштаба. Видеофлешмоб под названием Ice Bucket Challenge был запущен в США. Согласно его правилам, политики, актеры, музыканты и знаменитые бизнесмены выливают на себя ведро ледяной воды, чтобы привлечь внимание к проблеме изучения неизлечимого заболевания - бокового амиотрофического склероза. По правилам флешмоба Ice Bucket Challenge, любой человек может вылить на себя ведро ледяной воды и передать эстафету любым трем другим, которые должны повторить действие в течение 24 часов, в противном же случае они должны будут пожертвовать деньги в пользу фонда изучения БАС. Как правило, знаменитости не избегают участия в этом безумии, а, наоборот, стремятся публично облить себя холодной водой, тем самым передавая веселую эстафету и привлекая огромное внимание к изучению неизлечимой болезни. Спустя месяц после запуска акции было собрано порядка 15 млн долларов, а видео знаменитостей, принявших вызов, стали набирать миллионы просмотров. В акции приняли участие такие знаменитости, как Марк Цукерберг, Билл Гейтс, Дуэйн Джонсон, Стивен Спилберг, Леди Гага и т.д. Самые интересные видео «охладившихся» знаменитостей вы можете увидеть далее.

(Всего 25 видео)

1. Марк Цукерберг. Именно Марк Цукерберг придал акции самую большую огласку, облив себя ледяной водой 14 августа и передав эстафету губернатору штата Нью-Джерси Крису Кристи. После данного видео акция приобрела поистине вирусный характер.

2. Сатья Наделла. Новый генеральный директор Microsoft.

3. Тим Кук. Генеральный директор Apple облился ледяной водой во время корпоративной вечеринки компании, бросив вызов Доктору Дре.

4. Роберт Дауни-младший. Актер передал вызов «Тору» Крису Хемсворту.

5. Дуэйн Джонсон. Актер подтвердил свое прозвище «Скала», вылив на себя ведро ледяной воды и даже не моргнув глазом.

6. Билл Гейтс. Основатель Microsoft не просто вылил на себя холодную воду, но также рассказал о данном благотворительном фонде.

7. Джастин Тимберлейк. Певец и актер облил себя водой в компании группы поддержки.

8. Опра Уинфри. Даже известная телеведущая в возрасте не испугалась принять вызов, передав эстафету Стивену Спилбергу.

9. Стивен Спилберг. Режиссер не задумываясь принял вызов.

10. Певица Тейлор Свифт и звезда фильма «Город грехов - 2» Джейми Кинг.

11. Крис Прэтт. Звезда «Стражей галактики» принял вызов, но с одним условием: перед этим он должен как следует «поднабраться».

12. Криштиану Роналду. Не совсем качественное видео от самого известного футболиста.

13. Селена Гомес.

14. Джастин Бибер. Бибер сначала отказался от вызова, а затем все-таки облил себя холодной водой, призвав своих поклонников сделать то же самое.

15. Гвен Стефани. Ледяной душ из ведра певица приняла смиренно и не спеша.

16. Дженнифер Лопес.

17. Доктор Дре. Знаменитый репер принял вызов, передав эстафету Эминему, Снуп Доггу и Кендрику Ламару.

18. Старичок Рассел Кроу порадовал всех своим веселым видео, бросив вызов Хью Джекману.

19. Хью Джекман принял вызов и охолонулся вместе со съемочной группой фильма «Пэн».

20. Леди Гага. Певица молча и многозначительно облила себя ледяной водой из красивой чаши.

21. Чарли Шин. Актер решил заменить лед и воду на 10 тысяч долларов, которые он собирается пожертвовать фонду. Чарли Шин бросил вызов Чаку Лорри, Эштону Катчеру и Джону Крайеру.

22. Дрейк. Рэпер окатил себя в из ведра перед многотысячной толпой своих поклонников.

23. Настоящий мужик Вин Дизель облил себя ледяной водой, после чего бросил дерзкий вызов Мишель Обаме, Анджелине Джоли и Владимиру Путину. Администрация президента России ответила, что у него хватает других важных дел.

24. Стивен Кинг. Похудевший писатель страшилок тоже не отказался от вызова и мужественно принял его.

25. Самый смешной неудачный вызов от простой американки.

Если вы следите за лентой новостей в соцсетях, то наверняка видели ролики, похожие на массовое помешательство - все, от Билла Гейтса до вашего соратника по офису обливаются холодной водой из ведра, передавая эту странную на первый взгляд эстафету все новым людям и компаниям. Выглядит это примерно так (да-да, нас тоже не миновала ледяная чаша сия):

Как эти видео стали вирусным событием лета? Почему именно ролики смогли за месяц сделать то, что не удавалось до этого даже статьям в СМИ - собрать почти сто миллионов долларов на совершенно неприбыльное дело? Владельцам бизнеса и маркетологам есть над чем задуматься в этой истории. А пока вы решаете, включить в свои бюджеты затраты на грамотный видеомаркетинг или нет, предлагаем вам почитать перевод статьи Эмили Алфорд, сделанный закаленными обливаниями переводчиками из .

Кампания Ice Bucket Challenge стартовала в Бостоне в честь 29-летнего Пита Фратиса (Pete Frates) - бывшего капитана бейсбольной команды Бостонского колледжа, у которого два года назад диагностировали боковой амиотрофический склероз (ALS; заболевание Лу Герига). Правила просты: если вызов брошен, у участников есть выбор: или облиться ледяной водой из ведра, или пожертвовать $100 на благотворительную деятельность фонда по борьбе с ALS.

Президент Обама выбрал последнее: впрочем, большинство участников делают и то, и другое. А результаты этой народной вирусной кампании поразительны. Как сообщил фонд ALS Association, от участников Ice Bucket Challenge и тех, кто просто наслаждался просмотром видео, между 29 июля и 27 августа поступило пожертвований на $94,3 млн. Это значительно больше тех $2,7 млн, что были пожертвованы фонду за аналогичный период прошлого года.

Хотя Ice Bucket Challenge была определенно выгодна для ALS Association, кампанию запустил не фонд: акция проводилась самими участниками. Впрочем, из самой жаркой кампании этого лета участники рынка социальных медиа и те, кто заинтересован в сборе средств, могут извлечь ценный урок «народного маркетинга».

По мнению Джина Льюиса (Gene Lewis), партнера и креативного директора Digital Pulp, секрет успеха кампании Ice Bucket Challenge - в том, что такой вызов практически невозможно проигнорировать.

«Как и множество других вещей - простых, интересных и успешных, Ice Bucket Challenge воспринимается сейчас как нечто само собой разумеющееся. Почему мы не додумались до этого раньше?» - говорит он. «В этой кампании есть все, чтобы быть вирусной: она прикольная и смешная, личная и с широким охватом. Она и для детей, и для взрослых; ею чрезвычайно интенсивно делятся в социальных сетях, но главное - она подзадоривает, причем не только на словах. Вам бросают вызов на глазах всего мира! Это не просто обновление статуса, о котором скоро и не вспомнят: это персональный вызов, который нельзя обойти вниманием».

Боб Каргил (Bob Cargill), директор по социальным медиа в Overdrive Interactive, полагает, что еще одна важная причина успеха кампании - ее социальная природа. «В эпоху селфи больше людей, чем когда-либо, рады продемонстрировать свою поддержку общего дела или приверженность бренду, особенно если в процессе они что-то обретают. Вот чему успех этой кампании может научить участников рынка социальных медиа и тех, кто заинтересован в сборе средств» , - говорит он. В данном случае участники обретают то, что они сами становятся частью события, а именно - «личное удовлетворение, которое приносит любой филантропический акт, и публичное одобрение, получаемое от друзей» .

Конечно, вирусный успех Ice Bucket Challenge был совершенно непредвиденным. Специалисты по SMM определенно должны отметить психологию этого успеха, но к созданию контента для вирусных целей все же следует относиться с большой осторожностью. Ведь часто ожидания оборачиваются негативной реакцией аудитории . Более надежное решение - сосредоточиться на последовательном производстве качественного контента, связанного с брендом. И в этом мы в готовы вам помочь!

О переводчике

Перевод статьи выполнен в Alconost.

Мировое сообщество захватила благотворительная акция Ice Bucket Challenge, направленная на борьбу с болезнью Лу Герига, или боковым амиотрофическим склерозом. Это очень редкая и неизлечимая болезнь, и ассоциация по борьбе с ней уже собрала пять миллионов долларов в этом году — все благодаря этому флешмобу, который поддержали многие звезды спорта, кино и музыки. Любой желающий помочь записывает видео, как он обливается ледяной водой, и одновременно бросает вызов еще трем знаменитостям. В ответ те должны либо облиться, либо перечислить деньги в благотворительный фонд. Обычно они делают и то, и другое.

Ice Bucket Challenge похож на глобальную пандемию с огромной скоростью распространения. Новые видео и новые вызовы появляются каждый час, только успевай обновлять страницу поиска. А на этих видео все наши любимые люди в неформальной обстановке льют друг другу на голову воду и веселятся. Сейчас уже непросто отследить все звенья этой цепи и кто от кого получил вызов. Но своеобразным «пациентом зеро», выведшим эту акцию под яркие софиты социальных сетей, стоит считать гольфиста Криса Кеннеди, получившего вызов от своих друзей еще 15 июля этого года.

А теперь, в августе, ледяной водой из ведер облили себя сотни селебрити из всех областей спорта и развлечений.

Для нас же, простых наблюдателей, любопытен не только факт самого обливания ледяной водой, но и то, кого участники номинируют в ответ. Порой связи получаются сами собой разумеющиеся — коллеги передают друг другу эстафету, но иногда случаются самые неожиданные и интересные связи. Актеры номинируют музыкантов, музыканты хоккеистов, хоккеисты футболистов, футболисты рестлеров, рестлеры, в свою очередь, бросают вызов миллиардерам и даже маппетам . Вот только несколько примеров из огромного и постоянно растущего списка участников флешмоба. Все видео разбросаны по социальным сетям от привычных инстаграма и твиттера до непонятно почему так популярного среди звезд whosay. А количество перезаливов видео на youtube растет с каждой минутой.

Наибольшую популярность, на данный момент, получило видео Билла Гейтса, соорудившего целую конструкцию для обливания водой.

Его, в свою очередь, вызвал на испытание Марк Цукерберг.

Невозмутимый Дуэйн Джонсон поднял бровь и бросил вызов Марку Уолбергу и Ченнингу Татуму. Самого Дуэйна, а так же Сильвестра Сталлоне и Джину Карано номинировала Ронда Роузи , которую вы могли увидеть в третьих «Неудержимых».

СЕО корпорации добра Disney Боб Айгер может себе позволить бросить вызов не только Тони Старку и Старлорду, но и самой Оливии Поуп из Scandal. Настоящий босс.

Бедняге Оливии пришлось одной отдуваться за весь каст своего шоу. Керри Вашингтон — умница.

Супруга Роберта Дауни-мл. с радостью обливает его ледяной водой. Дауни же вызвал своего брата по «Мстителям» Криса Хемсворта и Винсента Д’Онофрио.

А Крис Прэтт скрасил испытание парой бутылочек водки. В съемках ему также помогала жена — Анна Фэрис. BuzzFeed призвал всех больше не снимать свои видео Ice Bucket Challenge, потому что, по их мнению, лучше уже не сделать.

Прэтт номинировал своих коллег Грегори Смита из сериала «Любовь вдовца», Ника Оффермана из «Парков и зон отдыха» и Дейва Батисту из «Стражей Галактики». Тут еще должна быть шутка про то, что деревья тоже нужно поливать. Видеответа самого Рона Свонсона нам еще нужно дождаться (но в твиттере он уже принял вызов), а вот профессиональный рестлер Батиста прекрасно чувствует себя в ванне со льдом. Более того, среди его многочисленных татуировок оказалась одна с Лу Геригом.

Дейв «бросил ответку» постановщику «Стражей Галактики» Джемсу Ганну. Который, в свою очередь, пригласил присоединиться к веселью Вина Дизеля, Марк Рукера и не пожалел даже беременную Зои Салдану.

Вин Дизель метит в высшую лигу и бросил вызов Мишель Обаме, Анджелине Джоли и… Владимиру Путину (впрочем, Уилл Арнетт бросил вызов нашему президенту чуть раньше).

Тор ответил Железному человеку и передал эстафету Халку, Капитану Америка и Соколиному глазу. На данный момент ответа не последовало.

Том Хиддлстон вызвал на испытание Бенедикта Камбербэтча, Люка Эванса и Хелену Бонем-Картер.

Бен Стиллер принял участие в испытании вместе с супругой Кристин Тейлор, номинировав Джуда Аппатоу, Рики Джервэйса и теннисиста Рафаэля Надаля.

Рики Джервэйс так же назвал имя теннисиста Энди Маррея и посягнул на Рассела Кроу.

Тот был в ярости, но испытание прошел.

В ответ номинировал соотечественника и друга Хью Джекмана. Сам мистер Росомаха пошел ва-банк и бросил вызов Тому Крузу и всем актерам фильма «Миссия: невыполнима 5», а также Оскару Айзеку и всем участникам седьмого эпизода Star Wars, устроив целое шоу с массовкой и салютом. Вместе с ним веселились Руни Мара, Гаррет Хедлунд, Леви Миллер и вся съемочная группа фильма «Пэн».

Чарли Шин устроил себе дождь из денег. Это были 10 тысяч долларов, которые он пожертвует организации. Не без выдумки Чарли подошел и к выбору своих номинантов. Ими стали его бывшие коллеги по сериалу «Два с половиной человека» Джон Крайер и Чак Лорре, а также заменивший его Эштон Кучер. Озорник этот Чарли.

Эштон Кучер принял вызов от своего бывшего коллеги по «Шоу 70-х» Тофера Грейса , и прошел испытание в компании другого коллеги по «Шоу 70-х» Уилмера Вальдеррама. Также к ним присоединился Дэкс Шепард. Вместе они номинировали Джона Крайера и Роберта Родригеса. Все это запечатлела на камеру и смеялась за кадром Мила Кунис. Мило.

Веселый Джек Блэк зажег, номинировав своего друга по Tenacious D Кайла Гэсса и дуэт Чича и Чонга. Если что, мы первые на просмотр их видео.

Ли Пейс резвится у бассейна.

Обливание холодной водой Хелены Бонем Картер осуществил сам Тим Бертон. Хотя, может быть, это был Николас Кейдж, мы не уверены.

Джей Барушель, борода, сова, холодная вода. А еще он никого не номинировал, призывая наконец остановиться.

Гильермо дель Торо настолько большой, что ему нужно два ведра с ледяной водой. В свою очередь, режиссер номинировал своих друзей Рона Перлмана, Альфонсо Куарона и Алехандро Гонсалеса Иньярриту. Без сюрпризов.

А вот Джейми Фокс воды пожалел.

Уилл Смит

Ник Офферман принял вызов как настоящий мужик.

Лора Вандервурт получила ледяной душ с доставкой.

Брук Шилдс заставили принять участие в акции. Хотя она даже не сопротивлялась. Более того, смелая женщина бросила вызов Майку Тайсону .

Брианский блок.

Джеймс МакЭвой

Иэн МакКеллен в большой компании друзей.

Юэн МакГрегор

Слишком высокий Стивен Мерчант.

Бывший Доктор Мэтт Смит.

Тильда Суинтон

Джереми Кларксон и его пробуждение.

Рон Ховард и массовка.

Джереми Реннер веселится в детском бассейне. Одним из номинантов стал Луи Си Кей.

Мэтт Дэймон наконец сподобился ответить. Для обливания он выбрал туалетную воду. И не какую-то от Шанель, а самую настоящую. Своими последователями он выбрал лучших людей — Джорджа Клуни, Боно и квотребека «Нью-Ингленд Пэтриотс» Тома Брэди.

В Вестеросе экономят воду. Поэтому Лина Хиди, Кит Харингтон и Николай Костер-Вальдау делают это вместе.

Леонардо ДиКаприо в большой компании друзей.

Корнти Кокс приняла вызов подруги.

Кэт Деннингс любит обливаться холодной водой.

Понравился текст? Подпишись на нашу группу вконтакте —

Время прочтения 5,5 минут

По планете продолжает распространяться вирусный флешмоб, и все новые участники записывают видео, где выливают на себя ведро с холодной водой или даже бросаются в ледяную пучину. mfive решили выяснить причины успеха благотворительной акции.

Откуда взялся флешмоб

Придумал Ice Bucket Challenge Пит Фрейтс: некогда профессиональный бейсболист Бостонского колледжа, который закончил свою карьеру два года назад, когда ему поставили диагноз боковой амиотрофический склероз. Чтобы привлечь внимание к своей проблеме, он и создал флешмоб и описал в Facebook его правила. Первыми участниками стали друзья Пита по бейсбольной команде.

Правила следующие:

Тот, кто хочет поддержать флешмоб, должен перечислить в Фонд помощи больным боковым амиотрофическим склерозом 10 долларов, а также вылить на себя ведро ледяной воды, записать это на видеокамеру и выложить ролик в интернет, бросив вызов трем другим людям. Те - либо принимают вызов в течение 24 часов - перечисляют в Фонд 10 долларов и обливаются, либо не принимают, но отчисляют в Фонд уже 100 долларов.

На самом деле правила не являлись такими жесткими - люди, которые не приняли вызов могли ничего и не перечислять. А те, кто облился, напротив, часто перечисляли средства, иногда и намного больше ста долларов. Акция вышла далеко за свои рамки и благотворителями стали даже те, кто просто слышал о ней, но участия не принимал.

В Ice Bucket Challenge уже успели поучаствовать знаменитые люди со всего мира — Билл Гейтс , Марк Цукерберг , Вин Дизель . Последний даже бросил вызов Владимиру Путину, но тот, как и его американский коллега Барак Обама, флешмоб проигнорировал. Однако, вместо него отстрелялся губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко .

Неоднозначные оценки

Флешмоб стал суперпопулярным, к сегодняшнему дню Ice Bucket Challenge оставил большой информационный след в медиапространстве. Во всем мире он получил очень неоднозначные оценки, найдя как сторонников, так и противников. Некоторые даже развивают теорию о том, что технологии манипуляции массовым сознанием достигли своего пика, и теперь организовать подобное массовое безумие совершенно легко. А кто-то просто считает это позитивным и полезным трендом.

В то же время активные пользователи интернета подсчитали, что за все время проведения флешмоба участники вылили на себя 22 миллиона литров воды. В ответ на это в интернете появилось видео , где мужчина из Палестины опрокидывает на себя ведро, наполненное щебнем. Таким образом он привлекает внимание к проблеме нехватки пресной воды в секторе Газа из-за войны с Израилем.

Так или иначе, нам хотелось бы рассмотреть этот тренд с профессиональной точки зрения и ответить на вопрос, почему Ice Bucket Challenge стал вирусным, создав уже тысячи видео, некоторые из которых стали настоящими хитами.

Яркие эмоции - шок и удивление

Западные специалисты по маркетингу уже взялись за исследование феномена популярности флешмоба. Первый фактор успеха Ice Bucket Challenge, по мнению Ионы Бергера, профессора маркетинга The Wharton School of the University of Pennsylvania, это сильные эмоциональные реакции людей. То, что происходит в роликах, удивительно и, главное, неожиданно — иногда участники флешмоба испытывают настоящий шок.

Кроме того, вызов, который участники бросают другим, также является психологически интересным моментом. Чувство удовлетворения, которое они ощущают, пройдя испытание, и некоторое превосходство, которое возникает перед теми, кто еще не сделал то же самое, передается зрителю.

Юмор стал еще одним орудием вирусной кампании. Иногда видео получаются очень смешными как, например, те, что собраны в этом ролике.

Кроме реальных роликов на YouTube появилось множество комических пародий на флешмоб. А пользователи рунета сделали несколько смешных переводов видео и забавных мемов.

Некий учитель химии из Института Торонто даже облил себя в рамках флешмоба не водой, а жидким азотом. Непонятно, стоит ли это отнести к троллингу или самовыражению, но в новости ему попасть точно удалось.

Участие знаменитостей

То, что Ice Bucket Challenge поддержали звезды, в разы увеличило его популярность. На сегодняшний день самыми просматриваемыми является видео с участием Билла Гейтса, оно набрало более 19 миллионов просмотров. Кроме того, ролики с участием знаменитостей получили больше репостов, стали более вирусными, чем другие, и сыграли не последнюю роль в постоянном упоминании акции в СМИ.

Простота, легкость и глупость

Пит Фрейтс, придумавший флешмоб, угадал с формой его проведения. Что может быть проще, чем вылить на себя ведро воды? Это легкое действие, которое может повторить абсолютно любой. Безусловно, каждый привнес в обливание что-то свое. Билл Гейтс, принявший вызов Марка Цукерберга, к примеру, построил целый механизм для того, чтобы опрокинуть ведро. Таким образом он показал, что он приверженец старой школы разработчиков, которая привыкла придумывать интересные технологичные решения. Итак, простая повторяемость действия также делает флешмоб более вирусным.

Социальное одобрение как способ манипуляции

Еще один плюс флешмоба - понятная и, самое главное, благородная, цель.

Для людей участие в флешмобе в поддержку больных боковым амиотрофическим склерозом - это действие, которое вызывает социальное одобрение у их друзей в социальных сетях. А многие люди просто хотят почувствовать единение с другими, совершая действие, которое уже многие сделали. Кроме того, это забавный способ взаимодействия со своими друзьями, ведь ты провоцируешь их сделать то же самое.

Многие компании использовали флешмоб просто как рекламу, получив свои очки на волне популярности Ice Bucket Challenge. В России, к примеру, команда Sports.ru передала эстафету «Яндекс», те - команде Mail.ru, которая бросила вызов «Почте России» и РЖД. А в компании Samsung вообще не растерялись и облили ледяной водой Galaxy S5:

На самом деле, такие психологические особенности, как тщеславие и корысть, являются большим плюсом для кампаний по сбору средств в помощь больным. Ведь они способствуют распространению вируса.

Был ли вирус эффективным?

Очевидно, что множество факторов сделало флешмоб Ice Bucket Challenge популярным, и в его вирусности сомневаться не приходится.

Однако что можно сказать об Ice Bucket Challenge с точки зрения эффективности?

В очень большом числе случаев участники флешмоба даже не знали, что из себя представляет болезнь, против которой они борются и обливались водой просто так. То есть совершенное действие не всегда было осознанным. Бездумное копирование по инерции противоречит идее распространения информации о болезни. Хотя этот факт как раз говорит об естественности вируса.

С другой стороны, посмотрим, о чем говорят цифры:

Флешмоб стал настолько популярен, что с 29 июля по 3 сентября Ассоциации помощи больным боковым амиотрофическим склерозом удалось собрать 107,4 млн долларов и получить более 2 млн новых спонсоров.

К слову, за тот же период прошлого года организации удалось собрать лишь около 3 млн долларов. Эффективность вирусной кампании кажется абсолютно очевидной.

Об успехе вируса можно судить по финансовому показателю, который достаточно редко напрямую связывают с эффектом вирусной рекламы - по высокому ROI. Какие бы мнения о Ice Bucket Challenge не высказывали, флешмоб серьезно увеличил прибыль благотворительной организации.